官網目錄如何置入Google購物廣告/FB動態廣告/IG購物商店

Product Feed 產品檔案是什麼?

Product feed 產品檔案，也可以被稱為資料檔案，通常是excel、.txt、.xml等資料格式，裡面包含了所有你的產品資訊，像是商品圖片、標題、商品id、文案、產品敘述……。

電子商務網站，店家的商品多、每季的替換量大，有了一份整理妥當的產品檔案，可以幫助你更有效率的管理、上架、行銷你的產品，例如: 進行SKU商品庫存管理、進行批次商品上架、利用google和FB投放購物廣告並且進行再行銷。因此，擁有一份完整的產品檔案，絕對會是電商很大的一項利器。

Google購物廣告動態再行銷

• Google購物廣告成為行銷趨勢:

          Google 購物廣告的成長已經成為2019年數位行銷的趨勢，除了表現在廣告營收上，Google也有「把使用者留在google搜尋」的傾向，用 Google 找資訊或找答案時，已經有超過一半的人，直接在Google上就得到解答而不用再連去其他網站，因此Google購物廣告在未來會成為更重要的行銷武器。

• Google動態再行銷廣告:

         除了Google購物廣告之外，還有另一個Google動態再行銷廣告，強大且ROAS(Return on AD Spending，廣告回報率)超高的特色來自於動態再行銷的概念，與傳統再行銷不同的是，針對顧客瀏覽商品的行為產生再行銷名單之後，品牌「不需要」再自己進行不同廣告素材的製作，Google會自行使用產品目錄上的商品進行廣告投放。

兩個的共同點就在於「產品檔案 (product feed)」，所以說想要投放Google購物廣告，擁有一份產品檔案絕對是基本。

FB 動態廣告也需要Product Feed嗎?

Google之外，FB是現在大多數人慣用的廣告投放管道，但有一項功能卻是常常被大家忽略的，也就是「目錄」。目錄保存了想在FB或IG所有商品銷售有關的所有資訊，可以用許多類別命名，例如:飯店，機票，房地產廣告等等。目錄的概念其實就是產品檔案，在一次性的建立好自己所有的商品後，就可以利用這同一份檔案做更多使用。

• 建立目錄的好處:
  
  1. 新增和管理商品: 根據商品的款式，說明，價格等能夠新增相關的資訊。
  2. 建立組合或商品精選集: 想要在 Facebook 或 Instagram 的廣告或商店主打的一系列目錄商品，也能授權讓其他用戶或合作夥伴商家一起管理目錄。
  3. 提高商品曝光度: 透過個人化廣告，能夠根據消費者的行為向顧客推薦目錄中的相關商品。

• FB動態廣告:
  
  1. 設定目錄資料: 先建立新目錄，選擇銷售商品的類型，也需選擇要連接至此目錄的像素(FB pixel)。
  2. 上傳商品目錄: 上傳此目錄的詳細商品資料。
  3. 建立FB動態廣告:  動態廣告會從目錄中直接擷取商品資訊，並向曾在線上查看或搜尋商品的用戶顯示，也會將目錄中的商品與像素(FB pixel)配對，以此達到再行銷的目的。

Instagram購物功能也需要Product Feed?

根據訪問，有半數的用戶會每周使用Instagram購物，要如何在顧客常用的平台提高觸及率，也成為商家很重要的行銷平台之一。而在Instagram上要成功建立商店的第一部便是管理商品目錄。目錄欄位包含了關於此商品所有資料:名稱，說明與類別，商家也必須同時確認目錄顯示最新的商品，庫存與定價。

• Instagram 購物功能：
  
  此功能可以讓你在 Instagram 貼文和限時動態中標註目錄中的產品，在Instagram商品功能中有一個「商品詳情頁面」，在商品詳情頁面中，他能提供目錄的相關產品資訊，因此當用戶在滑Instagram的時候，用戶能夠點按您標註的產品查看商品價格和說明，或直接在 Instagram 動態消息中進行購物。
   
• 將產品新增至 Facebook 粉絲專頁商店：
  
  可以將粉絲專頁商店連結至目錄，也可以從目錄建立粉絲專頁商店，系統會自動將目錄中的產品上傳到商店中，也可以在相片和影片中標註商店或目錄的產品，用戶就能點擊貼文前往購買產品。

天矽科技可以幫你自動產生產品目錄

「網路爬蟲」是一個透過程式「自動抓取」網站資料的過程，在這資訊爆炸的時代中，資料的收集是相當重要的工作項目之一，爬蟲程式去搜尋網站的產品目錄來產生，可能會有許多缺點:

• 爬蟲方式的缺點:
  
  1. 被主機安全機制阻擋: 爬蟲因大量取得網頁資料，會被主機安全機制判斷為惡意的攻擊，進而封鎖爬蟲程式進來抓取資料。或是影響到其它正常瀏覽使用者的網頁觀看速度。
  2.  可能造成違法: 因網路的資訊都是受到在網路上搜尋、參考各式相關的文案資訊，當然這些文字、圖片、攝影圖、聲音或影片…等資料，都是受到智慧財產權的保護的！一不小心，很可能造成違法。
  3. 造成伺服器的負擔: 當爬蟲的時候，導致網站負載過高至伺服器可以處理的上限時，就有可能無法在回應任何請求了
   

天矽科技為了幫助客戶能更方便存取所擁有的目錄，天矽科技提供定期背景自動產生Product feed (產品檔案)的方案，能設定每天自動產生，無須擔心用爬蟲的方式讓存取資料遇到其他困難，並讓客戶能夠快速地存取目錄。除此之外，電商業者只需自行下載檔案，或將檔案的連結網址提供給第三方業者自行下載，例如有行銷公司需要該資料進行進一步的分析，那麼快速產生此目錄會大大提高商業分析的效率。

天矽幫忙產生的Product Feed(產品檔案)下載下來的檔案就如同一份完整的excel表單，若以服飾店商為例，下載下來的產品目錄，會包含所有產品id，庫存顯示，品項，價格，圖片連結，尺寸等，讓所有品項一目了然，讓客戶需要運用的時候，不需大量的人力介入即可輕鬆達成行銷需求，並且透過目錄加倍廣告成效。