SERP是什麼？想做SEO先了解SERP！｜天矽科技客製化網頁設計

SERP內容介紹

　在使用搜尋引擎查詢問題時，通常都會有很多不同的答案，比如想找滷肉飯，搜尋引擎可能會推薦給你離你最近的滷肉飯商店的資訊，或是做滷肉飯的教學影片、料理包購買資訊…等。

　又或者是你想找某些最近聽到的資訊，搜尋引擎就可能會推薦你最相關的新聞影片、報導，也有可能推薦你遇到問題的解決步驟或方式，也可能推薦你最相關的深度文章。

　以下皆以最多人使用的Google搜尋引擎來介紹SERP。

 

付費廣告

　搜尋結果通常都會在最上方或最下方出現「廣告」，一般都會在廣告網址前面標示廣告(如圖)。

　這種廣告叫做關鍵字廣告，使用競價方式推送給使用者(在此不做贅述)。

　不過不用擔心，在一份美國研究報告中顯示，在所有Google搜尋中，電腦上只有2.8的人會點擊付費廣告，而行動裝置上只有2%的人會點擊付費廣告。

搜尋：網頁設計↑

 

購物結果

　搜尋某些產品時，就會跑出一些相關產品推薦，這個項目和關鍵字廣告類似，同樣也是需要付費的廣告。

　不過這種推薦對消費者來說，因為使用者可能原本就是要從事購物的行為，因此這樣的廣告轉換率有機會比關鍵字廣告還要高出許多。

 

精選摘要

　有時候在搜尋某些問題時，搜尋引擎可能會直接推薦你某些網站中的精選摘要(如圖)。

　這沒有辦法利用廣告的方式，讓搜尋引擎幫你這麼做！當然，被當作精選摘要提取出來的網站，它的點閱率一定會比一般的自然排名還要更高！

搜尋：滷肉飯 電鍋↑

 

圖片

　有時候我們搜尋某些問題，搜尋引擎也有可能會推薦圖片給我們。

　不過有些人也有可能只想看圖片不想看文字，就直接從圖片裡面找一個最像他想知道的問題點進去尋找答案；所以建議大家，在上傳圖片時，最好將圖片名稱改成跟關鍵字有關的說明，以利搜尋引擎推薦給使用者。

搜尋：黑狗 ↑

 

深度文章

　有時候我們想要透過搜尋引擎尋找某些答案，但卻不知道該輸入什麼搜尋，只好搜尋一些模稜兩可的關鍵字，這時搜尋引擎可能就會給你一些比較「深度」的文章，因為這些文章內容可能會有使用者想要知道的問題答案。

　而這些搜尋結果通常都會是較大型、知名的出版社網站，他們通常有一些共同的特色：內容篇幅較長(2000字以上)、文章架構標記、有作者標記以及多原創且獨特的高質量寫作。

 

知識卡

　大多數的網站都沒有辦法出現在知識版面中，這些知識大多從某些權威網站提取出某些數據以及編輯的來源，比如「維基百科」就是搜尋引擎最常推薦給使用者的網站。

 

地圖

　在近幾年，在地商家已經變成每個企業及商家必須建立的頁面，因為當我們在搜尋某些關鍵字時，搜尋引擎會依照使用者所在地點去推薦附近的相關結果，尤其是行動裝置更是如此。

　如果我們是搜尋在地商店，像是餐廳、住宿或是其他服務，搜尋引擎除了會提供營業時間、評論、圖像以及路線地圖以外，還會提供價格或是服務項目等的資訊。

 

新聞

　在搜尋某些關鍵字時，搜尋引擎或許也會推薦給你最相關的新聞報導，這跟自然搜尋排名比起來，又是一個不同且更加公開透明的選擇。

搜尋：新莊↑

 

相關問題

　相關問題就是使用者搜尋關鍵字的延伸問題，也就是「你可能對這些有興趣」「你可能還想要找這些」「你可能還有這些問題」。

　比如我們搜尋「網頁設計」，而在搜尋結果的最下方，搜尋引擎還會推薦給你網頁設計自學、範例、費用、推薦…等，相關問題。

 

評論

　有些網站會內建評論的功能，在搜尋引擎顯示出結果時，該網頁文章前就會出現評論的星數，如圖。

文章描述評論星星↑

 

網站連結

　如果我們確切的搜尋某個品牌，搜尋引擎可能會顯示附加的連結，這對搜尋引擎結果來說，可以得到更高的點擊率，還能讓使用這更快的找到想要找的頁面。如圖。

 

影片

　當我們在搜尋某些關鍵字時，搜尋引擎也可能會直接推薦影片給我們，尤其是使用Google搜尋引擎，YouTube影片會有更高的曝光機會出現在搜尋結果中。

搜尋：滷肉飯 作法↑

 

參考資料：MOZ